2025年6月，Apple公布了本年度设计大奖（Apple Design Awards）的获奖名单，六大类别、十二个应用程序脱颖而出，其中不仅包括淘宝和无限暖暖这样的中国应用，也有来自全球的创意作品。每年的Apple设计大奖，始终是一份观察全球数字设计趋势的「风向标」。
这一届，我们看到的不仅是技术卓越和视觉美感，更是文化包容性、叙事策略与情感体验的系统升级。作为一家以品牌视觉文化为核心的设计公司，马尔克斯文创设计也从中发现了值得深思的设计逻辑，并在实际项目中不断实践这种感知与转译能力。
今年Apple设计大奖共设置六大类别：
乐趣横生（Delight and Fun）
多元包容（Inclusivity）
创新思维（Innovation）
出色互动（Interaction）
社会影响（Social Impact）
视觉图像（Visuals and Graphics）
这六类背后的关键词，不是单纯的“好用”，而是“好感”“好懂”“好共情”。设计从“可用性”迈入“体验力”的时代，而这一切，需要设计师有更强的洞察、更细腻的表达。
入选“视觉图像”类的中国手游《无限暖暖》，将换装游戏推向了一个新的叙事维度。在沉浸式互动体验中，每一件服饰、每一处场景都被精心设计为文化与幻想的交汇点。这是一种"情境叙事驱动设计"，使用户在穿搭之中构建自我角色。
作为一个国民级应用，淘宝此次在“多元包容”类中的入选，反映了其近年在无障碍设计、视觉简化、内容模块清晰度等方面的努力。这是一种“大体量信息的温和整合术”，它关注不同人群的使用感受，借助设计打破数字鸿沟。
通过观察六大类，我们总结出以下三大关键词：
应用从“完整体”变成“成长体”。如许多获奖作品都展现了极高的“组件独立性”与“个性定制化”，这要求视觉设计系统具备更强的模块化表达能力。
视觉语言不仅是功能表达，更是情绪传递的媒介。无论是拟物、扁平还是潮流插画风，最终指向的都是“设计能否唤起人内心的反应”。
此次获奖作品中，不乏以本地文化切入却实现全球传播的案例。设计师如何借助图形、色彩与互动逻辑，在不同文化中“建立通感”，是设计力的下一个核心命题。
在马尔克斯文创设计公司，我们尝试将类似Apple设计大奖倡导的“情境驱动、共感为本”的逻辑，应用于商业品牌视觉之中。
从Apple设计大奖的评审逻辑看，它已经不仅仅奖励"美"和"巧思"，更看重设计是否能建立新的连接方式：人与人、人与信息、人与文化之间。
在这个意义上，设计已经不再是视觉的终点，而是文化的媒介、认知的界面、情感的纽带。
而这，正是马尔克斯文创设计公司的长期关注点：
如何让视觉变得更柔软，也更有穿透力？ 如何让品牌视觉系统不仅自洽，也可共创？ 如何让设计成为一种可持续的文化资产？
答案正在从每一次作品中逐渐显现。
当应用设计不断向“可感、可爱、可连接”演进，我们也应重新定义“好设计”。它不在于光鲜的特效、不止于酷炫的界面，而是在使用者无声的微笑、在文化跨界的无碍理解、在每一个“小而美”的被看见。
2025 Apple设计大奖已经交出答卷，我们，则正继续提问。
