前几天，关于胖东来“千万设计费”的消息刷屏了。网上一度传言，这款自营月饼礼盒的包装设计费高达上千万元，门店甚至初期回应称“费用属实”。设计师？据说是香港殿堂级设计师——陈幼坚团队。
9月24日，胖东来官方终于发声：
“千万设计费”不实，实际为414万元。这笔费用覆盖2025全年多品类包装体系设计，包括烘焙、熟食视觉体系及月饼全系列包装。
舆论瞬间降温，但热议并未散去。毕竟，这不仅仅是一盒月饼，而是一场关于**“设计价值”与“消费理性”**的社会实验。
这款名为“赏月礼盒”的产品，外号“会跳动的兔子”。它的巧思在于：
通过外层百叶窗与内层像素点联动，抽拉间，玉兔奔月的动画栩栩如生。
这种光栅视觉原理（Lenticular Printing）曾在艺术设计圈风靡。
设计师曾讌欹就曾利用它创造出动态文字系列包装，
让抽屉式盒体在滑动中呈现出视觉交互的乐趣。
而胖东来这次，则把光栅艺术玩成了全民中秋的“话题设计”。
今年，不止“赏月礼盒”玩动态视觉。霸王茶姬推出的「走马唤月」旋转礼盒，也利用结构装置与光影效果，实现“群马逐月”的动态意象。
当包装从静态的容器，变成一种视觉叙事，“打开”的瞬间，就成了情绪的引爆点。
从行业视角看，414万不只是买设计图，而是买体系、买创新、买专业的视觉语言。这一次，胖东来用一次公共讨论，完成了对大众的“设计价值教育”：
设计不是简单“画包装”，而是品牌战略的一环。
好设计不一定贵，但便宜的创意很少能传达价值。
当消费者愿意为“视觉体验”付费，设计师的价值链才真正成立。
最终，当“会跳的兔子”跃过谣言的栅栏，在97元到350元的价位段被抢空，市场已经用行动回答了问题：
不为包装买单，但愿为美好视觉体验付费。
这场争议，或许不会让设计服务全面提价，但它为优秀设计师提供了一个议价锚点——让客户看到：
“好设计，是有价格的。”“视觉体验，本身就是价值。”
所以，如果你问：“陈幼坚团队的设计，值不值？”
我想说——值不值，不在兔子跳得多快，而在品牌能不能跳出平庸。
