从“丑”到爆红，LABUBU的设计进化给IP塑造带来了什么启发？

九颗尖牙、圆圆眼睛、毛茸茸的身子——LABUBU，或许是你在社交平台上最常刷到的那个小怪兽。

它从一个小众“丑怪”形象，走到今天市值超过2300亿港元的潮玩顶流，用一系列设计策略完成了“丑变宝”的华丽转身。今天，我们不谈流量奇迹，而是从视觉与策略层面，看泡泡玛特如何系统性地打造IP，并结合马尔克斯文创设计公司的真实经验，一起探讨“IP如何从个性走向大众”。

一、丑得有记忆点，才是好设计的开始

LABUBU的原型来自于艺术家龙家升绘本中的小精灵，最早以黑白线条、尖耳尖牙的形象示人。这种“不那么可爱”的造型，在2019年初代盲盒上市时并不被大众接受，甚至因为“长得怪”而受到冷遇。

但也正是这个“不完美”的起点，为它日后爆红奠定了审美张力：

• 大比例眼睛、短小身形、毛绒质感，强化“可爱”属性

• 9颗尖牙、狡黠神情、猴子般四肢，保留“怪”与辨识度

这一点在马尔克斯设计“混果汁三眼仔”IP角色时也曾体现。团队在多稿方案中选择了一个“眼距偏离常规、表情略显呆滞”的版本，正是这种“不完美感”让它在人群中更容易被记住。

二、从视觉调整到系统设计，IP需要可控的进化路径

LABUBU的走红，并不是一蹴而就，而是经历了从1.0到3.0的视觉迭代：

• 早期脸型偏方，眼睛细长，强调怪异特征

• 3.0后调整为圆脸、圆眼、暖色调，亲和力大增

• 材质上引入毛绒、软胶，摆脱“仅可收藏”的束缚

• 产品形态上延伸出钥匙扣、包挂件，进入穿搭与日常

这一阶段的设计策略，核心在于：保持IP特征的稳定性，同时不断拓宽使用场景与触点。

在马尔克斯文创为某文创品牌开发插画IP角色时，角色最初出现在包装与周边视觉中，后续则拓展至明信片、徽章、帆布袋等轻触点延展，维持风格一致性基础上的多场景覆盖。

三、80%可爱+20%怪异，刚刚好

LABUBU的形象之所以能广泛出圈，在于它踩中了审美的“平衡点”：

如果完全可爱，会在众多IP中趋于同质化；如果完全怪异，则容易被排斥。LABUBU聪明地保留了一点“尖牙”——那20%的不合常规，反而成了它的标志。

这一“视觉张力平衡法则”，在马尔克斯过往文创角色设计中也有体现。设计团队倾向在角色原型中植入小幅“错感”：略微错位的眼神、比例略夸张的肢体，能有效帮助角色从审美疲劳中跳脱出来。

四、变成“生活中的朋友”，IP才真的有生命力

LABUBU的走红并不是只靠盲盒形式，而是得益于它成功进入用户生活：钥匙扣、包挂件、毛绒摆件，甚至成为服饰搭配的一部分。它不再只是“静态摆设”，而是一个“随身的情感符号”。

LABUBU能从柜台走向街头，也得益于泡泡玛特在产品载体上的深度策略。

这点对IP策略具有普遍意义——在为一个原创图形角色扩展落地时，马尔克斯团队会优先评估“是否能进入日常生活”。例如角色适不适合印刷在布料上？尺寸压缩后是否仍然清晰？这些实际测试影响IP后续传播效果。

五、“开盒焦虑”也是策略的一部分

LABUBU系列隐藏款众多、限量频发、联名不断，泡泡玛特让每一款开盒都像在抽奖。这种机制确实刺激了收藏欲，但也带来了部分玩家的“情绪透支”。

用户说：“买LABUBU是为了快乐，结果越买越焦虑。”

这种心理机制的双刃效应，在IP运营中必须谨慎权衡。一个健康的IP设计策略，应尽量在“新鲜感”与“负担感”之间找到平衡。

在为某盲盒品牌设计系列规划时，马尔克斯也曾建议客户将隐藏款比例降低至更合理水平，并引入“多批次解锁”机制，缓解用户的囤积心理负担。

结语：LABUBU教给IP设计的，不只是“怎么红”

LABUBU的成功，是明星效应、市场时机、社交传播共同作用的结果。但它能长期维持热度、不断更新的核心，还是一整套视觉进化 + 产品策略 + 使用场景的系统设计。

在今天这个IP遍地、流量过剩的时代，真正能留下来的角色，一定是那些：

• 有记忆点的视觉设计

• 有系统性的策略运营

• 有情绪链接的真实触点

从这个角度看，LABUBU不只是一个盲盒角色，而是一个设计思路的范本。它提醒我们，设计一个“怪而可亲”的角色，也许比追求标准可爱，更有机会被世界记住。