在当今竞争激烈的市场环境中，
文创产品要想脱颖而出，品牌化之路是关键所在。而在打造品牌时，包装作为消费者视觉感受的第一步，有着至关重要的作用。
包装设计并非简单的制作，它涵盖了视觉和心理两个层面，需要获得消费者视觉和心理的双重认同，并且要与产品的优良品质相匹配，如此才能塑造品牌价值。优秀的产品包装甚至本身就是一件极具魅力的文创产品。
文创，是基于广泛受众且系统化的文化主题，通过创新方式进行再解读与创造的行为过程及相关产物。文创产品有广义和狭义之分，狭义文创产品需具备文化主题、创意转化和市场价值这三个特点的物质化产品，而广义文创产品则包括符合这三个特点的物质实体和非物质形态的服务。
文创产品的分类
“一体型”文创产品
“一体型”文创产品的核心在于文创内容、产品载体和结合方式的融合。这种类型的文创产品，其文创内容与产品载体及结合方式形成特定关系，合为一体。文创内容脱离这种关系的载体后无法独立存在，也难以与其他广泛的产品载体结合。此类产品多从产品载体特性出发，文创内容依载体特性以独特方式融入，其文创内容与结合方式的创意是价值核心。例如杭州 G20 期间的“西湖盛宴”文创餐具，以杭州西湖文化为背景，将工笔兼写意的画面（文创内容）通过创意方式应用于餐具结构，把“三潭映月”石塔形象设计在半球形尊顶盖结构上。这种江南文化与瓷器的艺术结合，展现出江南文化气韵，但其中的文创内容和结合方式很难应用于其他产品载体。再如全国旅游纪念品设计大赛一等奖作品徽派文化便签纸，将徽派建筑元素与水墨艺术风格融合作为文创内容，与便签纸载体结合，通过特殊工艺作为结合方式，也属于“一体型”文创产品。
还有
马尔克斯文创设计的广西壮族文创产品，它将壮族的传统图案、故事等文化元素与特色的产品载体如竹编、壮锦等相结合，以独特的刺绣、编织等工艺作为结合方式，文创内容与载体紧密相连，形成了具有鲜明民族特色的“一体型”文创产品，让壮族文化在产品中得到生动展现。
“IP 衍生型”文创产品
“IP 衍生型”文创产品以文创内容为核心，辅助结合方式是其核心特点。这里的 IP 特指文创方式创造的文创 IP，从文创 IP 内容特色出发，衍生应用于市场现有产品载体，结合方式多是在产品载体原有形态上进行表面结合，如印刷、雕刻等工艺，不改变载体原有结构。比如故宫猫主题品牌文创，以皇帝与猫的形象重构，设计成国际流行配色的 IP 形象，应用于公仔、文具、手机壳等产品。
黔南苗族文创也是很好的例子，以苗族的神话传说、特色图案等设计出独特的 IP 形象，然后将其衍生到各种生活用品、饰品等产品载体上，通过印刷、雕刻等工艺，让苗族文化在更广泛的市场中传播。天津泥人张系列文创同样如此，以泥人张这一经典 IP 为核心，开发出各种周边文创产品，让传统技艺在现代文创中焕发生机。
文创产品标签与包装设计的趋势
数字包装印刷的革新和兴起
2017 年是数字包装印刷发展的转折点，它不再局限于品牌产品的私人订制、限量订制，凭借经济实惠、更新上市周期短等优势登上主流包装市场舞台。文创产品应紧跟这一潮流，利用数字印刷技术进步带来的红利，更新设计理念，释放“创意 + 技术”的能量。
绿色环保生态化包装
虽然不少包装品牌在环保设计上有努力，但绿色环保生态化包装仍有很大潜力。当价格与质量对等时，绿色环保和可重复使用性会影响消费者购买欲。文创产品包装设计除考虑运输等功能外，还要挖掘可持续利用潜力，延长重复利用周期，营造多元情境，延长产品生命周期。像北京节能环保中心
吉祥物设计，其包装就采用环保材料，并且设计上考虑了可重复利用的功能，既宣传了环保理念，又为文创产品的包装树立了绿色标杆。
“少即是多”：包装透明化精简化
过多无用或虚假信息会干扰消费者，清晰可见产品状况的外包装和简洁明了、重点信息清晰的标签更受青睐。极简主义设计看似简单，实则蕴含复杂内在设计，每个细节都需设计师精心打磨。文创产品包装设计应追求这种极简又精致的风格。
包装设计与移动设备结合
数字移动技术让产品包装在信息传达和品牌宣传上更便捷高效，增强品牌与消费者互动。如 Johnnie Walker 的 Blue Lable Whisky 酒瓶包装，瓶身带有 NFC 标签，消费者通过手机靠近瓶身就能获取威士忌详细信息。在文创产品中，科技奖伴手礼的包装可以结合二维码等技术，消费者扫码就能了解科技奖的相关信息和背后的故事，实现与消费者的良好互动。
可塑性易变性强的软包装
如今，可塑性易变性的软包装受消费者喜爱，但品牌形象的差异化和识别性是文创品牌在软包装设计中要解决的难题。
包装尺寸多样化与情境化
包装设计尺寸要迎合消费者需求和习惯，根据使用场景调整。新的设计尺寸规范更开放多元，要考虑尺寸与使用场景的便捷性和舒适度匹配。
文创产品在设计过程中，尤其是特色文创产品，要注重鲜明的地域特点挖掘，同时品牌背书要契合消费者追求高品位文化的心理，将产品文化底蕴与包装融合，烘托文化气息。部分文创企业容易把形象做“土”，但要做到“土”得有品位，在原生态外衣上加入个性设计，不失亲切，这是设计重点。
总之，文创产品的包装设计是一门融合文化、创意、技术和市场需求的艺术，只有把握好这些方面，文创产品才能在市场中绽放光彩，实现品牌价值的提升和可持续发展。
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