近年来，随着文化产业的快速发展，新文创的概念应运而生。新文创是以IP构建为核心的文化生产方式，旨在打造具有广泛影响力的中国文化符号，推动优秀传统文化的传承与创新。2011年，腾讯集团副总裁程武提出了以IP打造为核心的“泛娱乐”构思，而在2018年，程武在腾讯新文创生态大会上进一步提出了新文创的概念，这是在“泛娱乐”基础上的进一步升级。
我国的文化政策为传统文化IP的产生和发展创造了良好的条件，为推动优秀传统文化的传播提供了政策指导。近年来，文学、动漫、影视、游戏等行业不再孤立发展，共同构建了一个泛娱乐生态圈，文化IP产业形成了完整的产业链，传统文化产业化趋势明显。随着“90后”、“00后”年轻群体的崛起，传统文化消费市场潜力巨大。
在游戏领域，文创产品与游戏的联动应用越来越普遍。例如，敦煌莫高窟中的“飞天”元素就被广泛应用在各种游戏中，如剑网3的时装礼盒、王者荣耀的皮肤、以及一梦江湖的敦煌主题家具及时装。这些游戏不仅娱乐性强，还融入了丰富的文化元素，起到了很好的IP形象宣传作用。
马尔克斯文创敦煌飞天系列作品
文创产品的优点和必要性在于，它们能够将优秀传统文化传递给年轻一代，激发他们的文化兴趣和认同感。同时，文创产品的商业成功也为传统文化的传承与发展提供了新的可能性。因此，新文创不仅是推动文化产业发展的重要手段，也是传承和发扬中华优秀传统文化的有效途径。文创设计找马尔克斯文创，还你眼前一亮。
