IP创作没灵感？快来看看这六种方法！
在品牌传播日益注重情绪联结和视觉记忆的今天，IP形象已成为拉近消费者与品牌距离的重要利器。一个成功的IP，不只是一个可爱的角色或者标志图案，更是一个会讲故事、能引发共鸣的“人格化”品牌资产。
如果你正苦于IP创作没灵感，别急，今天我们就来拆解六种高效实用的IP创作路径，并结合一些经典大牌案例和马尔克斯文创公司部分实战设计，带你找到灵感的突破口。
动物形象一直是IP设计中的高频选择，天然具备亲和力，能够迅速引起用户的喜爱与注意。
代表案例：
·LINE FRIENDS 的布朗熊、可妮兔，成功拓展至全球范围。
·天猫IP 中的“天猫喵”，以黑猫为核心视觉，强化了品牌属性，形成了强烈的记忆点。
马尔克斯案例：
我们为一家茶品牌设计的“茶狸”IP，以狸猫为原型，结合“偷得浮生半日闲”的文化调性，狸猫拿着茶杯打盹的形象，瞬间抓住年轻群体的眼球，也成为他们拍照打卡的重要理由。
创作技巧：
·优先考虑本地文化中有象征意义的动物；
·加入拟人化表情与动作；
·设计多场景应用表情包和互动形象，便于社交平台传播。
人物型IP往往承载着品牌的价值观、情感或历史沉淀，是最具人格化的表达形式。
代表案例：
·故宫文创的“雍正皇帝”系列，将清宫人物形象与网络语言结合，成功引爆社交媒体；
·旺旺品牌打造出全新“旺仔”形象，融合了现代潮流，代表了品牌年轻化的方向。
马尔克斯案例：
我们曾为一家本地文旅集团设计了“栖栖”——一位穿越而来的古风少年导游，性格温文尔雅，热爱历史与诗词。通过他带领用户“穿越”游览古迹，用趣味解说+表情动画的形式，迅速在小红书与抖音平台上形成话题传播。
创作技巧：
·为角色设置完整的背景故事；
·语言风格、行为方式需具备识别度；
·建议配套一组“场景化”插画或短视频内容强化角色魅力。
让产品本身变成IP，是近年来非常热门的趋势，尤其在快消、文创、电商领域十分高效。
代表案例：
·蜜雪冰城以“雪王”IP焕新升级，赋予其全新角色设定，化身为“甜蜜守护者”。
·M&M’s打造的“豆豆家族”角色，以经典彩色巧克力豆形象为基础，赋予每个颜色不同的性格设定，红豆自信、黄豆憨厚、绿豆俏皮……通过动画、短剧、真人互动等形式进行内容延展，构建出一个自带幽默感和故事线的“糖豆宇宙”，成功让产品从零食跃升为可持续运营的IP。
马尔克斯案例：
我们为山东某食品品牌设计的“葱油饼侠”，将传统葱油饼拟人化为江湖豪侠形象，并在抖音发布系列快节奏剧情短片，不仅提升了年轻用户的认知度，也让“传统味”焕发新生命。
创作技巧：
·营造“物的性格”，让产品自己说话；
·配合包装、广告、短视频三维发力；
·设计可周边化的元素（贴纸、挂件、玩偶等）。
自然元素型IP，擅长唤起人们对家乡、山水、节气等文化记忆，适合旅游、茶饮、农文旅产业等领域。
马尔克斯案例：
我们在为一处国家级森林公园打造伴手礼系列时，围绕“云与山的精灵”概念设计了IP角色“澜澜”，是一位长着树叶耳朵、云雾裙摆的森林守护者，既用于产品包装，也用于园区导视和故事绘本，深受亲子游客喜爱。
创作技巧：
·自然拟人 + 本地文化植入，提升记忆度；
·在插画、器物轮廓、文案语言中统一自然调性；
·借助节气、地域节点更新形象内容。
科技感IP更适合游戏、汽车、电子、元宇宙等行业，常以拟人化机器人、AI宠物等形象出现，吸引年轻人和极客群体。
代表案例：
·安卓，成功绑定品牌未来技术路线；
·OPPO手机助手“小布”，已具备语音与表情交互功能。
马尔克斯案例：
在一次博物馆数字文旅项目中，我们设计了虚拟导览IP“小智”，一个会开玩笑、讲典故的AI少年，不仅能在语音导览中互动，还能在数字展板上“跳出来”做讲解员，获得了众多观众喜爱。
创作技巧：
·设计上突出未来感、模块感与数码感；
·可考虑交互属性，如AR/语音形象、虚拟直播IP等；
·具备“升级”能力，如不同版本皮肤、成长体系。
艺术类IP常常带有强烈风格化特征，适合艺术展览、城市公共空间、IP授权合作等场景。
代表案例：
·村上隆的花花，已从涂鸦走向奢侈品联名；
·KAWS 形象公仔，成为潮流收藏的符号。
马尔克斯案例：
我们与地方美术馆联合，打造“云朵先生”系列雕塑IP，以柔软流动感、云的哲思为主题，出现在城市展览、商业中庭、限定周边，形成从空间到社交媒体的全链传播闭环。
创作技巧：
·设计需具备抽象表达与风格独立性；
·注意平面转立体的比例关系；
·探索与展览、艺术家合作的新场景融合。
结语：
IP，不只是一个形象，更是一个世界观、一种精神连接的方式。从动物到人物、从自然到科技，每一类IP的背后，都有清晰的用户画像与应用场景。对于想打造品牌长效记忆的企业来说，不妨从这六种IP创作路径入手，找准适合自己的表达语言。
马尔克斯文创将继续与品牌共同探索“能讲故事、能留下来”的IP设计，讲好中国文化的新时代表达。
欢迎联系我们，一起创造下一个打动人心的IP。
