在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的影响力和吸引力不仅仅取决于产品本身的质量和功能，更在于它所带给消费者的全方位体验。从传统的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感，到如今新兴的松弛感、原生感、存在感、社交感、氛围感新五感，品牌正不断地通过各种方式来触动消费者的心灵，引发情感共鸣。
一、 品牌传统五感：经典的感官触动
-视觉：用色彩与形状诉说品牌故事：视觉是消费者与品牌接触的第一感官。色彩和形状是视觉传达的重要元素，它们能够在瞬间传递品牌的个性和价值观。比如可口可乐的红色包装，代表着活力与激情；苹果产品简洁流畅的设计线条，彰显了其高端、科技的品牌形象。通过独特的色彩搭配和形状设计，品牌能够吸引消费者的注意力，让他们在脑海中形成深刻的品牌印象。
-听觉：用声音唤起情感共鸣：声音在品牌传播中也起着重要的作用。一段熟悉的旋律、一句经典的广告词，都可能成为消费者与品牌之间的情感纽带。例如，英特尔的“灯，等灯等灯”的音效，已经成为了其品牌的标志性声音，每当听到这个声音，人们就会联想到英特尔的高品质芯片。品牌可以通过制作独特的音频标识、广告音乐或环境音效，来营造出与品牌形象相符的氛围，唤起消费者的情感共鸣。
-嗅觉：用香气营造品牌氛围：嗅觉是一种非常敏感的感官，它能够直接影响人们的情绪和记忆。一些品牌会利用香气来营造独特的品牌氛围，让消费者在闻到特定的香气时，就能够联想到该品牌。比如，五星级酒店大堂中常常弥漫着的淡雅香气，不仅能够让客人感到舒适和放松，还能够提升酒店的高端形象。品牌可以通过在店铺、产品包装或广告中添加特定的香气，来增强品牌的辨识度和记忆度。
-味觉：用口感打动消费者心智：味觉在食品和饮料等行业中尤为重要。一款美味的产品能够让消费者产生愉悦的体验，从而增加对品牌的好感度和忠诚度。例如，星巴克的咖啡以其浓郁的口感和独特的风味，吸引了众多咖啡爱好者。品牌可以通过不断优化产品的口感，满足消费者的味觉需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
-触觉：用质感提升品牌价值：触觉是消费者直接与产品接触时所产生的感觉，它能够影响消费者对产品质量和价值的判断。比如，一款手感细腻、质地柔软的皮革制品，会让人觉得它具有较高的品质和价值。品牌可以通过选择优质的材料、精湛的工艺和合理的设计，来提升产品的质感，让消费者在触摸产品的瞬间，就能够感受到品牌的独特魅力。
二、品牌新五感：新时代的情感诉求
-松弛感：让身心回归自然状态：在快节奏的现代生活中，人们渴望摆脱压力和焦虑，寻找一种轻松、自在的感觉。品牌的松弛感就是要为消费者创造一种舒缓、宁静的氛围，让他们在接触品牌的过程中能够放松身心，享受生活。以乔木崖红茶包装设计为例，其包装采用了淡雅的色调和简洁的图案，给人一种清新、自然的感觉。打开包装，淡淡的茶香扑鼻而来，让人仿佛置身于宁静的茶园之中，身心得到了极大的放松。这种松弛感不仅能够提升消费者的购买体验，还能够增强他们对品牌的认同感和忠诚度。
-原生感：传承与弘扬本土文化：原生感强调品牌与本土文化和传统的紧密联系，通过挖掘和展现本土文化的魅力，让消费者产生一种归属感和自豪感。三星堆周边文创产品设计就是一个很好的例子。三星堆是中国古代文明的重要代表，其独特的文化和艺术价值吸引了众多人的关注。三星堆周边文创产品将三星堆的文物元素与现代设计理念相结合，创造出了一系列具有独特魅力的产品，眼前的这些文创产品，更是将三星堆的独特魅力展现得淋漓尽致。瞧，那一张张精美的邮票，色彩斑斓，图案丰富。有的邮票上印着造型奇特的青铜器物，那古朴的色泽与独特的造型，仿佛在诉说着古老的故事；有的则是充满神秘色彩的纹饰，线条流畅而富有动感，仿佛在舞动着历史的韵律。邮票的背景色或绿或橙，与图案相得益彰，既凸显了文物的庄重与神秘，又增添了几分现代的活力与时尚。这些邮票不仅仅是一张张小小的纸片，它们更是三星堆文化的传播使者，带着古老文明的印记，走进千家万户，让更多的人能够感受到三星堆那无与伦比的魅力与价值。
-存在感：在消费者心中留下深刻印记：存在感是指品牌在消费者心中建立起独特和有意义的地位，让消费者能够时刻关注到品牌的存在。哈密礼物包装主视觉设计案例在这方面做得非常出色。整个包装以清新自然的绿色作为背景色调，营造出一种生机勃勃且令人愉悦的视觉氛围。同时，包装上醒目地印有“哈密礼物”字样，明确地标识出这是来自哈密的特色礼物。这种独特的设计让哈密礼物在众多礼品中脱颖而出，给消费者留下了深刻的印象。品牌要想在消费者心中拥有存在感，就需要不断地创新和突破，通过独特的产品设计、营销策略和品牌传播，让消费者感受到品牌的价值和魅力。
-社交感：促进消费者之间的互动与分享：社交感是指品牌通过与消费者建立社交连接和互动，让消费者在使用品牌产品或服务的过程中能够与他人分享和交流，从而增加品牌的社交价值。贵州黔西-星空水桶包文创设计案例就是一个很好的体现。这款水桶包以深邃的星空为蓝本，运用细腻且富有层次感的印刷工艺，将璀璨星辰、绚丽星云逼真地呈现于包身，色彩上深蓝与紫的渐变过渡，仿若星空的神秘深邃，搭配传统的白色蜡染，营造出强烈的视觉冲击。这样独特的设计使得消费者在携带这款包包时，很容易成为众人关注的焦点，从而引发他人的询问和讨论。消费者通过分享自己的购买体验和使用感受，不仅能够增加自己的社交话题，还能够为品牌带来更多的曝光和口碑传播。
-氛围感：营造独特的情感体验：氛围感是通过品牌传达的感觉、情感和体验的综合效果，它能够让消费者在特定的情境中产生强烈的情感共鸣。黔西文创-乌江源百里画廊产品设计案例就很好地营造出了独特的氛围感。乌江源百里画廊以其壮丽的自然风光和丰富的民族文化而闻名于世。黔西文创产品将乌江源百里画廊的美景和民族文化元素融入到产品设计中，通过精美的图片、生动的文字和独特的包装，让消费者在未到乌江源百里画廊之前，就能够感受到它的魅力和风情。这种氛围感的营造不仅能够吸引消费者的关注，还能够激发他们的购买欲望和旅游热情。
三、传统五感与新五感的融合
