在当今这个互联网高度发达的时代，品牌 IP 的打造已然成为众多企业和品牌脱颖而出的关键所在。一个极具网感的品牌 IP，不仅能够迅速拉近与消费者的距离，还能在海量的信息浪潮中牢牢抓住受众的眼球，为品牌注入独特且鲜活的生命力。今天，咱们就来详细聊聊打造有网感的品牌 IP 的 4 大步骤，同时分享几个马尔克斯文创设计公司的精彩案例，带大家领略品牌 IP 设计的魅力。
一、品牌 IP 需求确认
1.了解品牌理念
品牌理念就像是品牌的灵魂所在，它承载着品牌的价值观、愿景以及独特的文化内涵。在打造品牌 IP 之前，深入且透彻地了解品牌理念是重中之重。比如马尔克斯文创设计公司在为源源国际酒店进行 IP 设计时，首先做的就是与酒店方进行深度沟通，去探寻酒店想要传达给宾客的核心体验是什么。是奢华舒适的高端享受，还是温馨亲切的家的感觉，亦或是独具地方特色的风情韵味。通过对这些理念的梳理，才能为后续的 IP 形象确定一个准确的基调，确保这个 IP 是真正契合酒店品牌，能够将其理念传递给每一位入住的客人。
2.确定形象类型
确定形象类型则需要考虑品牌的目标受众、所处行业以及市场定位等多方面因素。贵州黔西牛抱抱这个 IP 的形象类型确定就很有代表性。考虑到其主打地方特色农产品推广，目标受众既有当地消费者，也希望吸引外地游客，所以马尔克斯文创设计公司将形象类型定位为可爱、接地气且带有浓郁贵州地域文化元素的卡通形象。牛，本身就象征着勤恳、质朴，与农产品的属性相呼应，而可爱的抱抱姿势又增添了几分亲和力，让这个形象一经推出就深受大家的喜爱，在市场上迅速拥有了辨识度。
二、IP 形象设计
1.形象定位
形象定位关乎着 IP 未来的走向和给人的整体印象。深圳糖糖公主主题乐园的 IP 形象定位就十分精准。马尔克斯文创设计公司针对主题乐园欢乐、梦幻的氛围，将糖糖公主定位为一个充满童话色彩，拥有甜美笑容、灵动身姿的公主形象。她身着华丽的糖果色裙摆，头戴璀璨的皇冠，仿佛是从童话世界中走出来的一样，一下子就能吸引到小朋友以及怀有童心的大朋友们，让大家一想到这个主题乐园，脑海中就浮现出糖糖公主的可爱模样，为乐园增添了独特的魅力。
2.形象设计
这其中涵盖了造型提炼、IP 设计以及颜色搭配等多个关键环节。在造型提炼上，要注重突出 IP 的独特元素，使其简洁易记又富有个性。以牛抱抱的形象为例，设计团队着重突出了牛的大眼睛、弯弯的牛角以及它憨态可掬的抱抱动作，让人们一眼就能记住这个独特的形象。IP 设计则要考虑到不同应用场景下的呈现效果，保证其完整性和美观性。而颜色搭配更是能够赋予 IP 强烈的视觉冲击力，像糖糖公主的糖果色，粉色、紫色、蓝色等鲜亮的色彩组合，营造出了满满的梦幻感，让人远远望去就能被吸引住目光。
三、品牌 IP 基础延展
1.平面延展
平面延展是让品牌 IP 能够在多种二维媒介上大放异彩的重要步骤。例如，源源国际酒店的 IP 形象通过平面延展，出现在了酒店的宣传海报、房卡、菜单、员工的制服等各个地方。不同的设计应用，既保持了 IP 形象的统一性，又巧妙地结合了各个物品的特点，让宾客在酒店的每一个角落都能感受到这个 IP 带来的独特氛围，加深对酒店品牌的印象。
2.3D 延展
3D 延展更是为品牌 IP 赋予了立体的生命力。牛抱抱的形象在进行 3D 延展后，被制作成了玩偶、摆件等周边产品，放置在贵州黔西的各个旅游景点和特产店中。其逼真又可爱的3D 造型，让游客们爱不释手，不仅成为了当地的特色文创产品，更是有力地传播了贵州的地域文化，提升了品牌的影响力。
四、IP 文创开发
1. 日常用品
将品牌 IP 融入日常用品中，能够让品牌真正走进消费者的生活。糖糖公主主题乐园的 IP 形象被开发成了文具、杯子、手机壳等日常用品，深受粉丝们的喜爱。孩子们在使用这些带有糖糖公主形象的物品时，会时刻想起在主题乐园里的欢乐时光，同时也会不自觉地向身边的小伙伴们分享，进一步扩大了品牌的传播范围。
2.企业用品
对于企业内部来说，带有品牌 IP 的企业用品也是营造企业文化的好帮手。源源国际酒店定制了带有自家 IP 的笔记本、徽章等企业用品，发放给员工使用。这不仅增强了员工对酒店品牌的认同感和归属感，在对外的交流合作中，也能让合作方更加直观地感受到酒店品牌的独特魅力，起到了很好的宣传作用。
总之，打造一个有网感的品牌 IP 并非一蹴而就，需要我们按照品牌 IP 需求确认、IP 形象设计、品牌 IP 基础延展以及 IP 文创开发这 4 大步骤，精心打磨，用心经营。同时，借鉴马尔克斯文创设计公司在这些优秀案例中的经验，充分结合品牌自身特色，注重细节，紧跟互联网潮流趋势，相信一定能够打造出独具魅力、深受大众喜爱的品牌 IP，让品牌在激烈的市场竞争中绽放光彩，收获更多消费者的青睐与支持。希望今天分享的内容能给正在或即将打造品牌 IP 的朋友们带来一些启发和帮助，让我们一起开启品牌 IP 打造的精彩之旅吧。
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