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报告摘要
2024年的文创行业报告指出，2023年中国文化用品商品交易会中，文创产品占比已经达到14%，同比增长6.5%，显示出文创产品规模的持续扩大。文创行业正在经历从传统文化保护到商业化、艺术化再到数字化的转变，这反映了社会经济和技术发展的趋势与需求。
报告还提到，95.5%的受调查人群对文创产品表现出浓厚的购买兴趣，其中收藏摆设和日常使用是最主要的购买用途。特别是00后女性成为文创消费的主力军，二三线及以下城市的消费者占据了重要的市场份额，表明行业在下沉市场的发展空间较大。
在文创产品消费的原因和爽点方面，个人兴趣爱好以及联名周边产品热度驱动着文创产品的购买热潮。附加价值、设计感以及纪念意义是最能促进消费者购买的三大爽点。消费者对文创产品的款式设计、性价比以及品类也非常重视，希望文创产品能更加富有创意性和趣味性。
此外，电商平台已超过传统线下渠道成为文创产品的主流购买渠道，视频平台也成为消费者获取信息的热门渠道。在不同收入区间的消费人群中，价格在一定程度上会影响购买决策，收入的增长能够帮助消费者更加财大气粗地购买文创产品。
综上所述，文创行业在2024年继续保持增长势头，消费者的兴趣和购买行为也在不断变化，为行业提供了新的发展机遇。同时，技术的发展和市场的多元化也为文创行业带来了新的挑战和可能性。
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报告节选
马尔克斯文创，一家致力于融合经典文学元素与现代设计理念的文化创意企业，将深入研读并实践2024年文创行业报告中的关键洞察，以此作为其战略蓝图的核心支柱。这份报告不仅揭示了文创领域的最新动态和未来走向，还提供了对消费者需求的深刻理解，为马尔克斯文创指明了前行的道路。
