近期，保定市文化广电和旅游局正式发布“博物馆之城”品牌形象标识（LOGO）。作为城市文化战略的重要组成部分，这一项目通过面向全国公开征集，最终从270份投稿中遴选出莫书华的作品《保定多宝》作为最终入选方案。
在城市品牌形象愈加重视“在地文化叙事”与“公共视觉识别”的当下，保定此次LOGO征集与落地，呈现出一次地方文化IP视觉化转译的典型案例，值得品牌与设计从业者深入关注。
本次“博物馆之城”LOGO的设计核心在于——如何将保定作为文化古城的历史厚度、馆藏资源与开放愿景，转译为当代可识别、可传播、可记忆的视觉语言。
最终定稿作品《保定多宝》在视觉策略上实现了三点关键突破：
LOGO并未照搬某一文物形象，而是以抽象构成方式融合了：
·京畿之门：象征保定的地理与历史核心地位；
·燕下都鼎：提取青铜器典型轮廓，强化考古与文脉；
·西门瓮城门：体现城郭记忆与地域空间感。
图形整体采用对称构图，中轴线象征古都气韵，结构稳定、节奏平衡，具有很强的文化视觉识别度。
中心的“M”形结构既是字母隐喻，也像是博物馆的建筑立面，以“未来感+建筑感”呼应城市文化基础设施建设的现代转型。
两侧曲线则如同向外展开的大门，传达出博物馆作为开放公共空间的核心理念，这种图形语言让人联想到“文化入口”这一隐喻结构。
色彩策略上，以“保定红”为主色，灵感源自直隶总督署、大慈阁等历史建筑，通过高明度与低饱和度调和，使整体配色既庄重又具现代感，拉近了传统与当代的距离。
字体则采用横平竖直中带有圆润的定制字体系统，兼具“文化权威感”与“公众友好感”。
在最终发布的同时，官方还展示了三个入围作品，我们也来做一个简要分析：
作品以篆刻与金文形态为灵感，重在体现历史“印记”，文化意象明确，但整体设计偏重“静态纪念性”，缺乏视觉延展力与年轻化传播潜力。
以青铜鼎形态与城市首字母“B”融合，强调稳定与权威感，但视觉构成略显厚重，在数字传播场景下略显不适。
该方案在图形语言上接近“城市图腾”，图形复杂度高，虽艺术感强，但在小尺寸识别与应用系统构建上存在一定挑战。
我们认为，“保定博物馆之城”最终中选的《保定多宝》之所以脱颖而出，不仅因为它在形式上达成平衡，更在文化叙事、国际表达与公共传播三者之间找到了精准连接点。
这一设计成功诠释了城市文化品牌设计的三条核心原则：
1.专属性：不流于通用图形，而是具备区域文化基因；
2.可识别性：在各种媒介与尺寸下具备清晰辨识度；
3.系统延展性：可为后续城市品牌视觉系统提供统一语言基础。
“博物馆之城”不仅是保定的一个文化项目称谓，更是其文化产业、城市战略与公共服务的一次聚焦。而此次LOGO发布，是这场战略中的“视觉起笔”。
我们可以预见，这一视觉系统如果能被应用于：
·博物馆导视系统
·城市文化节活动主视觉
·城市周边文创IP联名
·数字文博类交互产品界面
·将真正实现从“城市口号”到“文化资产”的转化闭环。
保定这次的LOGO设计，不仅是一次视觉系统的落地，更是一场**“地方文化的现代表达”实验**。它告诉我们，文物、历史、博物馆并不沉重——只要用合适的视觉策略，它们也可以“轻巧、年轻、开放”，并激发人们主动靠近的冲动。
这不就是品牌设计的意义所在吗？
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