北京2022年冬奥会IP形象 冰墩墩与雪融融

（一）IP形象物的定义

IP（Intellectual Property）即知识产权，如今已扩展至文学、影视、游戏等多个领域，成为具有生命力的文化产物。IP形象物是品牌根据自身特色创造的视觉符号，它将抽象的品牌理念具象化为可感知的实体，如同品牌的肉身。例如，阿里巴巴的IP动物园、奥运会吉祥物等，它们不仅展现了品牌或城市的独特性，还具有长久的生命力和商业潜力，能够持续衍生新的产品和服务。

（二）IP形象物的人格化进程

IP形象物的“人性化”

IP形象物的设计初衷是为了与消费者建立连接，因此它们往往被赋予人的特征，成为一个可控的虚拟形象，作为品牌的代言人。随着IP形象物的普及，它们不再仅仅是静态的“物”，而是逐渐拥有了更多的“人性”特质。为了增强与消费者的亲近感，IP形象物通常采用拟人化设计，使其外观和行为更加接近人类，从而实现从“拟人化”到“人格化”的转变。

IP形象物的人格塑造

为了让IP形象物更具吸引力，设计师会为其构建复杂的社会身份、性格特点、价值观等，使其成为一个具有人格魅力的存在。这种人格化设计旨在反映公众对于正面人性的期待，成为社会道德和价值观的理想载体。一个成功的IP形象物能够在特定领域内激发人们对美好人性的向往，从而聚集社会注意力，成为一种强大的社会资本。

IP形象物的社交属性

人类是社会性动物，社交是维系群体关系的重要方式。IP形象物的最高境界是成为人们情感陪伴的伙伴。当一个“物”承载了人的内在价值，它就不仅仅是一个工具，而是能够与人类进行情感交流的存在。在数字化的社交环境中，IP形象物的人格化得以充分展现，成为人际交往的一种符号，能够激发共情，成为情感表达的载体，促进群体间的互动。

马尔克斯文创设计公司作为一个专注于文化创意设计的实体，其业务范围涵盖了品牌形象设计、产品包装设计、广告创意等多个领域。公司团队深入挖掘IP的文化内涵和故事背景，将其转化为富有表现力和感染力的视觉形象。他们不拘泥于传统的设计模式，敢于尝试新颖的表现手法和技术应用，使得每一个IP形象都充满了新鲜感和时代感，从而赢得了市场的广泛认可。

马尔克斯文创北京节能中心IP形象设计