央视网消息：暑期旅游旺季已至，全国各地的标志性景点纷纷迎来庞大客流，文创产品也不断“推陈出新”。小巧精致的冰箱贴、萌态可掬的吉祥物、充满巧思的周边玩具等琳琅满目、设计精妙的文创产品，成为旅游消费的重要增长点。这个暑假，哪些文创备受欢迎？出色的产品又是如何诞生的？文创产业链又出现了哪些新变化？让我们跟随记者在多地的采访一探究竟。
来到北京八达岭长城，从入口一路前行，几十家大大小小的文创店映入眼帘。为迎接暑期旅游高峰，文创店将营业时间延长至晚上 10 时，以配合夜长城的游览时段。登城口那家规模最大的文创商店近期刚完成重新装修，每天进店人数超 6000 人。
 
为迎接暑假，店里推出了受小朋友喜爱的文创组合，例如可以写名字的“通关文牒”、能“挖掘”宝藏的长城砖、随时变换色彩的“四季长城”摆件等都颇受欢迎。
 
甘肃文博的“显眼包”马踏飞燕走红之后，最近，社交网络上还流行从“毛绒绒”的大冰箱里挑选一把“毛绒绒”的天水麻辣烫，再挑几个“软乎乎”的土豆子洋芋蛋。
 
文创产品中自然少不了美食。在河南安阳殷墟博物馆，刻有甲骨文的宽面让小朋友食欲大增，吃着吃着，还能捞到一块“牛尊煎蛋”，而这份“大鼎盖浇饭”则是既美味又好看。
 
在上海，徐家汇特地拿出 1200 平方米的地块，打造了充满海派韵味的文创集合店。游客可以挑选小巧精美的“铸铁”井盖，不要错过魔都的每一个窨井盖，还能转动手指，将魔方上的字排列组合成美好的祝愿。
 
沉浸式打卡，好创意“带旺”一座城
 
文创不仅能购买，还能现场互动。近期，来到浙江绍兴的游客有了新玩法，那便是全城“寻找鲁迅”。
在鲁迅故居、仓桥直街，甚至在游船上，都能看到萌趣可爱的鲁迅形象人偶。许多年轻人追随语文课本，“打卡”少年鲁迅的生活轨迹。
今年以来，鲁迅故里景区已接待游客 228.5 万人次，暑期累计接待游客 35 万人次，其中 18 岁至 35 岁的游客占比超过三分之一。
打通链路，好设计成就好生意
 
购买几款心仪的“周边”小物件，品尝一道具有城市特色的美食，或者亲身参与文创制作，已成为当下旅游的“标配”。近年来，各地政府大力扶持文创产业发展，打通市场化的产业链路，为经济发展注入新动力。
在上海老街新乐路上的一家店铺中，一块块精美的手绘珐琅砖闪耀着迷人的光泽。这种原本用于修复历史建筑的瓷砖技艺，如今被开发成多种多样的海派文化商品，这些手绘珐琅砖也是第十四届上海礼物设计大赛的冠军作品。
 
不少成熟的企业和优秀的工业设计师通过比赛相互联结，从市场调研、设计、打样、转化、生产、渠道到销售等各个环节，“上海礼物”的产业链不断拓展深化。
把“博物馆”带回家，新文旅催生新职业
 
随着沉浸式文旅的兴起，文创产品的新消费业态催生了一个新职业——文创产品策划运营师。
重庆三峡博物馆的刘念便是其中一员，他设计的这款青铜器玩具是店里最受欢迎的文创商品。鱼嘴、凤冠、鸽身、兽耳，这件战国时期的巴国遗珍鸟形尊自 2002 年出土以来，便成为三峡博物馆的馆藏珍品，而刘念是与其接触最多、最频繁的人之一。
 
博物馆里不缺文化，但要将藏品背后的符号提炼转化为文创产品，少不了各种奇思妙想。不久前，人力资源社会保障部公示了一批新职业，文创产品策划运营师位列其中。在竞争愈发激烈的文创赛道，各个博物馆对懂营销、会运营的这个新工种求贤若渴。
自 2017 年起，重庆各大博物馆大力开展文创工作。截至目前，已推出文创产品 12666 种，收入近 2 亿元。
小小冰箱贴，文创“智”造新动能
 
文创产品历经多年发展，逐渐呈现出定制化、精细化的新趋势，从这些年悄然变化的冰箱贴中便能略窥一二。冰箱贴作为旅行地打卡证明的热门产品，从千篇一律到独具特色，甚至成为具有收藏价值的艺术品，这离不开产品在设计、材质、工艺、销售等各个环节不断升级的“智”造。
在浙江义乌国际商贸城，走进吴香娟的店铺，几万种冰箱贴布满整面墙。从事冰箱贴生意十多年的她表示，从销量就能看出哪个城市又“走红”了。
 
十多年前，冰箱贴作为旅游景点的“普通货”，缺乏设计感和复杂工艺。而如今，“下雪”的流沙款、夜光透视款，甚至 AR、裸眼 3D 款的冰箱贴都难以满足客户定制化的需求。仅仅为了一款城市限定冰箱贴，经营户吴香娟就和设计团队“磨合”了一个多月，既要确定色彩，又要浓缩城市景观，还要挑选合适的硅胶材料。
除了“比拼”设计，上游制造商更注重产品质量。在广东东莞的一家冰箱贴定制工厂里，企业期望通过新工艺、新技术与传统产品形成差异化。
互联网大数据平台显示，暑假期间，冰箱贴相关订单数较去年同期增长了 228%，交易额为去年同期的 1.78 倍。
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