在今天这个视觉传播高度碎片化的时代，一个品牌如何用最小的信息量，在最短时间内建立清晰的识别感，是所有设计师必须直面的问题。而字体设计，正越来越成为这场品牌视觉竞赛中的核心武器。
过去，我们常常将品牌LOGO理解为“图形+文字”的组合结构。图形传达品牌意象，文字承担信息表达。这样的逻辑固然经典，但在社交媒体、移动端传播成为主流的今天，冗余的图形符号往往会被快速忽略，用户更容易对直接表达品牌名称的“字”形成记忆。因此，“以字为形”，成为一种有效且高效的设计策略。
从近几年涌现的中国本土新锐品牌案例来看，越来越多的设计机构选择了“纯字体”作为品牌标识的核心形式。这不仅是一种设计语言的转变，更是一种传播效率与文化美学之间的重新权衡。
在众多推动这一趋势的设计公司中，ABCD无疑是最具代表性之一。他们为多个本土品牌打造了以字体为核心的标识系统，形成了极具辨识度的视觉风格。
比如在为「詹记」做品牌形象升级时，ABCD团队摒弃了传统的图形LOGO，以简约化的隶书字体构建品牌主标识，辅以小字环绕排版组合成图章感的“饼形”图案，实现了视觉集中与文化传承的统一。其独特的四方连续排布方式，还为后续品牌延展提供了更多变化可能。
而在为「官栈」打造品牌视觉时，ABCD同样延续了对字体的极致打磨，使用更具传统书法美感的隶书字体，结合极简的包装排布与纹样处理，让品牌在高端感与文化气质之间取得平衡。
除此之外，他们为「每日黑巧」「参半」「中啡」「播」等品牌设计的黑体风格LOGO，也成为“纯字体标识”的典范。通过细节微调、比例控制和留白策略，让品牌识别在视觉上传达出理性、清晰与现代感，极具传播效率。
另一家极具风格的新锐工作室「立入禁止」则以更加解构与实验的方式，探索文字的无限可能。
在为云南餐厅「一坐一忘」打造的视觉系统中，设计师完全摒弃中式餐饮固有的“红金龙凤”美学，用几何化字体构建品牌主视觉，辅以图形化菜品插画，整体风格介于极简与怪趣之间，令人耳目一新。
而在「云下小酒馆」项目中，字体再次成为情绪的主角。“云下”二字通过变形，隐喻出云与影的缠绕之感，搭配小字的环绕式编排，形成了轻盈朦胧的视觉体验。文字不仅是阅读工具，更成为视觉意象的创造者。
相比上述两家更偏“新锐”的设计事务所，「容品牌」则以更扎实的传统功底和中式美学著称。他们打造的多个餐饮品牌标识，虽然同样以“字体”为主角，但在风格上更强调文化传承与经典再造。
比如「旺顺阁」的品牌字体设计，融合了隶书的平稳与榜书的力量感，打造出庄重又不失现代的视觉语境。同时，“旺”字还被单独提取出来作为视觉延展符号，强化品牌记忆点，展现出品牌视觉系统的可塑性。
同样由容品牌打造的「阿香米线」，则通过手写字体的质感与结构的节奏感，传达出一种更具人情味的食堂气质。
在我们的项目实践中，马尔克斯文创也始终关注“字体如何成为品牌叙事的媒介”。我们在为【九小紫】茶具品牌打造品牌识别系统时，正是通过对宋体与篆书的混合风格字形进行重构，传达品牌“静系”系列所倡导的沉静、东方、克制的气质。主字体线条横细竖粗，呈现茶器线条感，标识本身即是一种“视觉泡茶”。
不仅如此，我们还为【厚土计划】这一地方文化复兴项目设计了“厚土”品牌字体，其结构参考了殷墟甲骨文字法，搭配现代网格系统，使整体字体既有历史温度，又具当代表达。字体不仅是标识工具，更是一种文化传承的路径。
更高效的传播路径：在移动端、小尺寸图像为主的传播环境中，简约的文字LOGO更清晰易识别。
降低雷同风险：传统图形LOGO容易撞形、撞意，纯文字标识通过字体微调可规避注册与认知雷区。
构建情感温度：字体设计本身就包含笔触、节奏、历史、文化等多层语义，可以更具温度地传递品牌性格。
强延展性：文字LOGO可以天然融入包装、环境、宣传、产品等各类载体中，形成视觉系统的统一语言。
我们相信，品牌不只是被看见，更是被“感知”。在字体里读到文化、读到态度、读到节奏，是当代品牌设计最打动人心的方式之一。而未来的品牌设计师，也必须掌握这一核心技能：用字说话。
如果你也关注品牌视觉表达、文化设计策略，欢迎和马尔克斯文创一起，把字写进品牌的灵魂里。
